今夏的“清凉经济”有多热

连日来，高温天气持续强袭，北京、河北、河南等地已多次发布高温预警。持续高温进一步催热“清凉经济”。“消暑商品”走俏、避暑游热度攀升、夜间消费不断“上新”，这些创新型消费场景和消费模式正在多个方面激发出新的市场活力。

“消暑家电”销量持续走俏

进入6月以来，气温逐渐攀升，连续的高温天气推高空调市场需求。据奥维云网（AVC）统计，今年“618”期间，空调全渠道零售量达1195万台，同比增长35.9%；销售额411亿元，同比增长38%。

在持续的高温天气下，空调市场需求不断高涨，企业销售预期增强。据奥维云网最新排产数据显示，目前7月份空调企业总排产1483万台，其中内销排产1052万台，同比增长30.9%；出口排产431万台，同比增长12.6%。

除了空调，高温天气也带动电风扇销量增长。据奥维云盘统计，今年5月电风扇线下销量同比增长54.5%，销售额同比增长42.39%；线上销量和销售额则分别同比增长65.42%和47.81%。美团数据显示，今年6月以来电风扇销量同比去年增长89%，北京、成都、上海、深圳、广州是全国购买电风扇最多的五座城市。

夜间娱乐运动解锁消费新场景

入夏以来，因白天气温较高，人们更乐意在太阳下山后的暮夜时段出门娱乐运动。

美团数据显示，近一周夜间玩乐消费增长迅速，在整个夜间消费中的占比已超六成。其中20-30岁消费者贡献的夜间订单占比过半。以酒吧为例，近一周美团平台上酒吧夜间订单量同比去年同期增长超4成，Livehouse同比去年增长超80%。越来越多的精酿吧、小酒馆等主打沉浸体验和潮流玩法的多元化酒吧业态，正在点燃城市新“夜”态，激活夜间消费新活力。

夜间运动也成为今年夏日健康新风尚。相关数据显示，近一周夜间运动健身订单量同比去年增长87%，其中球类运动最受欢迎，台球、羽毛球、篮球是全民热爱的夜间运动。炎炎夏日，溜冰也成为纳凉解暑的好去处，溜冰场相关的夜间订单量同比增长近5成。

近一段时间以来，北京上海等地的夜间骑行人数也呈现快速增长趋势。美团单车运维团队调研显示，6月以来，北京“夜骑族”出行频次环比涨幅近30%，节假日期间部分地铁站附近点位取车、停车需求环比呈数十倍增长。在上海，2023年上半年用户夜骑“总里程”和“总时长”同比都实现翻倍。夜骑群体中，80后、90后用户占比超6成，成为上海夜骑低碳出行的主力军。

避暑游热度不断攀升

随着部分地区持续高温，避暑需求旺盛，不少纳凉胜地旅游订单明显增长。

携程数据显示，截至7月3日，目的地为承德、西宁、伊春、昆明和贵阳的暑期旅游订单同比分别增长170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是广受欢迎的避暑旅游主题，截至7月3日，预订暑假期间草原团队游的订单量同比增长255%。

文化和旅游部数据中心不久前对传统高温城市避暑旅游市场调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%，受访者中38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。

中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。中国旅游研究院院长戴斌认为，避暑游将为暑期旅游细分市场的增长提供重要支撑，这同时也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。

监制：唐心怡

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校对：孙惠