“淄博烧烤热”给文旅推介上了一课

凭借烧烤“火出圈”的淄博，日前又登“流量C位”。当地文旅局长组团出战，在新开通的“烧烤专列”上化身代言人，为乘客热情推介文旅景点。接地气的互动以及特色大礼包，给全场乘客留下深刻印象。

视频截图

“上次淄博这么热闹还是在齐国”。因网友种草意外走红，到如今依然热度不减，“淄博烧烤”为啥爆火全网？有人说，“一桌一炉一卷饼”是灵魂；有人说极致的烟火气让人太上头；还有人说，“沉浸式”的吃法满足了年轻人尝鲜与社交的双重需求……在笔者看来，特色美食固然自带流量，但后续推介同样功不可没。在捕捉到火爆苗头后，当地迅速跟进、“乘胜追击”，从筹办烧烤大会，到增设定制专线，再到发布烧烤地图，一系列举措持续助燃话题，不断擦亮“淄博烧烤”品牌，也让“好客山东”更加深入人心。

“淄博烧烤热”背后，是网络流量蕴含的发展效能。这种借势起飞的探索，对文旅资源推介具有启示意义。要看到，借助流量或能“一夜爆火”，但用网思维不能“急来抱佛脚”。就拿淄博来说，作为历史文化名城，当地文旅资源颇有特色，且很早就开始“触网”营销。此前开播的《人生一串3》为当地积累了不少人气，后来撸串走红后，又迅速放大视野、延伸流量链条，比如推出最美书店海岱楼钟书阁、唐库文创园以及举办啤酒节、音乐节等。如果没有前期积累，一座城市很难在觉察到热度后迅速“接梗”，并打出一整套“组合拳”。这种主动求变的意识，值得很多地方学习。

文旅推介需要善用流量，但流量不是文旅的全部。说到底，旅游业是服务业的一种，营销噱头只能带来一时热度，长期留客还得靠口碑过硬。这其中，能否做好基础服务工作，为游客创造舒适的出行体验、带来“不虚此行”的积极感受，直接决定了“网红”能否“长红”。这些年，靠短视频火起来的城市有不少，但因服务拉胯“砸了招牌”的也很多。各地都有必要反求诸己，积极在市场引导、政府管理、消费者权益保护等方面夯实硬件、优化软件，让更多文旅资源出圈走热，回应好大家“世界那么大，我想去看看”的期待。

城市的资源优势各不相同，网络流量所蕴含的机会还有很多。怎样结合本地特色打造品牌，是值得所有城市认真思考的现实课题，也是“烧烤热”最该留下的东西。

（原标题：“淄博烧烤热”给文旅推介上了一课)

来源：北京日报作者雨馨

流程编辑：u019

网友看法

1、网友小庄观影笔记：在去淄博的路上

2、网友博学漂流瓶U7：淄博太有烟火气息了，这辈子，要去一趟淄博[玫瑰]

3、网友CCZ1223：环保局在干嘛呢？

4、网友风趣麻大：得排多久队，吃不上呀

5、网友鹏程903：五一去淄博吧！

6、网友400电话申请大展科技：随着社会的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人喜欢上了旅游和休闲。而“淄博烧烤热”的现象，则为文旅推介提供了一个很好的案例。淄博是中国著名的历史文化名城，拥有丰富的历史文化遗产和自然景观。在这里，游客可以品尝到各种美食，包括烧烤、烤鱼、烤肉等。而“淄博烧烤热”则是一种非常受欢迎的特色小吃，它以独特的味道和口感吸引了许多游客。在旅游推介活动中，可以通过宣传和推广“淄博烧烤热”来吸引更多的游客前来体验。比如，可以组织一些旅游活动，如参观古建筑、游览自然风光、品尝特色美食等。同时，也可以通过宣传和推广“淄博烧烤热”来吸引更多的游客来参与当地的旅游活动，例如游览历史名城、参加文化表演等。通过推广“淄博烧烤热”来吸引更多的游客前来体验，可以提高当地旅游和文化产业的知名度和吸引力。

7、网友顽强暖阳Rd：八大局其实就是我们这边一个普通的便民市场，到现在仍然还有那么多的孩子们来，也不知道为什么呢！[捂脸]

8、网友轻雷落万丝浮瓦碧参差：明天出发去淄博。

9、网友九万藏南雨林何时收复：要不是单休，真想去一趟淄博

10、网友骨盆炖个小土豆：周四晚上准备从青岛做火车去淄博体验下有老乡说下去哪吃嘛打算去博山但是看火车站离着嘛好远公交车过去嘛去哪吃去哪玩住哪求推荐

11、网友a可爱小宁宁：我们临淄是淄博的一个小城，最近游客爆满，我们家都主动退让，每个人尽心的维护好我们都城市，希望重现当年晏子口中的摩肩擦踵挥汗如雨

12、网友没人赠我金锉刀：老百姓很容易满足，只要给个让好好干活的机会，给个能简简单单放松一下自己的地，他就能给你画一幅充满烟火气的清明上河图，但即使这样一个简单要求想得到满足也越来越难，所以一旦有了机会就趋之若鹜

13、网友尔金夏：环保局在干嘛呢？

14、网友用户1720894222600：“上次淄博这么热闹还是在齐国”，这句话说的太有才了。

15、网友中国孩子世界孩子：这是个体系的事

16、网友阿龙龙龙丶：有钱买流量

17、网友海阔天空286729268：没有济南的，青岛的烧烤好吃！

18、网友黄花爷们：刚从淄博撸完串回来