原标题：地方文旅要靠什么“摇人”
2024年开年以来第一个“上考场”的，是各地的文旅部门。
“尔滨”的走红，一石激起了千层浪。不少网友开始操心自家文旅宣传。他们不仅自告奋勇推介家乡，还喊话文旅局“抄作业”“亮家底”，“整活”式比拼。这两天，由山西、山东、河北、河南组成的“山河四省”在线上“卷”了起来。在网络官方账号上“疯狂输出”创意视频，向广大网友推介当地大好河山、人文景点、特色美食等。（1月16日中国新闻网）
文旅消费为何如此之火？
消费是拉动我国经济增长的三大主引擎之一，而文旅消费则是促进消费繁荣的重要动力。近年来，我国文旅消费动能持续释放，为文旅产业发展提供了无限机遇。一票难求的热门景区、开票秒没的大型演出、人潮涌动的繁华街巷，折射出人们对文旅消费的巨大热情。权威数字显示，2023年广州接待游客达2.3亿人次，2024年元旦假期3天，广州共接待市民游客589.3万人次，同比上升117%，较2019年增长超11%，全市实现文旅消费总额43.5亿元，同比增长近118%。文旅消费的强劲动力可见一斑。
从政策层面上，一系列释放文旅消费潜力政策措施也相继出台。中央经济工作会议指出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。国务院办公厅印发的《关于2024年部分节假日安排的通知》也鼓励各单位结合带薪年休等制度，用较长的假期，拉动旅游消费。
既有政策激励，又有哈尔滨率先打样，再加上眼下正是春节旅游消费的旺季，各地希望抓住哈尔滨走红带来的这一波人气，积极推介自身的旅游产品，在情理之中。从网友反馈来看，这波线上宣传显然是成功的，河南、河北、山东、四川等地文旅官方短视频账号粉丝已达百万级别。“各地文旅局都疯了”“山东文旅 我姓东”“河北文旅摇人了”等话题相继登上微博热搜，更好地推动地方特色文旅产品“破圈”。不过，要想如哈尔滨一样“点冰成金”，将线上的流量转化成为实实在在的线下消费，除了“卷”宣传，还需“拼”内功，内外兼修方能加速释放文旅消费活力。
内功，拼什么？
拼特色。近年来，不少网红旅游目的地出圈，西安把古城做成了金字招牌，洛阳拿捏年轻人“心头好”，借汉服热开启了全城古装剧本杀的沉浸式旅游模式……可以说，特色是吸引游客前往的原动力。如何找准地方特色，开发出优质的文旅产品，让新文旅、新场景、新消费不断涌现，是各地最值得思考的。
拼服务。流量来了，能否接得住，还要看实力。在旅游向社交化、互动化升级的当下，文旅服务亮点会在传播中收获好口碑，服务短板则会在曝光中充分暴露。激发文旅消费更大的活力，需要不断优化消费环境，解决基础设施和公共服务短板问题，包括热门目的地、热点景区和文博场馆的预约难、入园难、停车难、如厕难等现实问题。
拼体验。如今，旅游已经从单纯的“走马观花”发展至带有社交属性的活动。一组随手抓拍的美图、一个紧跟热点的视频、一句幽默的“热梗”，都可能产生巨大传播效应。哈尔滨“倾我所有、尽我所能”为游客端出各色“新菜”，全城市民努力营造“宠粉”氛围，带给游客宾至如归的体验。有去哈尔滨的网友说：这几天莫名地感动，不是因为年龄大了多愁善感，而是感受到了真情、真诚、真爱。
文旅消费既关系着经济增长，也关系着人民群众对美好生活的向往。我国旅游市场空间广阔，让文旅消费“热”一路升温，持续激发消费活力，发展动力。（谭敏）
来源：广州日报
